<thead id="yudbx"></thead>
    <pre id="yudbx"><em id="yudbx"></em></pre>
    1. 歡迎光臨~美天永生官方網站
      語言選擇: 中文簡體 ∷? 中文繁體

      行業新聞

      從中美對比看中國化妝品行業發展趨勢

      隨著人們尤其是女性群體消費能力的提高,為化妝品行業的發展帶來了發展機遇。目前,中國化妝品行業發展仍處于上升期,高端產品市場規模增速已經大幅領先于美國,未來具有很大的發展空間;但在彩妝品類、市場集中度和本土品牌發展方面,中國仍較為落后,將是未來中國化妝品行業的關注重點。

      市場規模:美國市場份額最大,中國市場增速領先

      從市場份額來看,進入21世紀以后,美國化妝品依然穩坐化妝品市場規模第一之位。據Euromonitor數據顯示,2017年美國化妝品市場規模為861億美元,占全球化妝品市場18.5%,在全球具有舉足輕重的影響;而中國則535億美元的規模緊隨其后,占全球市場份額11.5%。但是,從市場規模增速來看,中國卻遙遙領先于美國。2003-2017年,中國化妝品行業年均復合增速為10.6%,比美國的2.5%高出8個百分點。由此可見,盡管目前中國的化妝品市場規模不及美國,但是行業正處于快速增長階段,未來發展具有更大的想象空間。

      品類結構:中國護膚品一枝獨秀,美國彩妝和護膚品齊頭并進

      在行業細分品類方面,相較于中國市場護膚品類一枝獨秀的行業結構,美國化妝品市場護膚品、彩妝共同鑄成雙翼,持續驅動行業增長。2017年美國市占率前五的品類分別為護膚品、彩妝、護發品、男士護理及香水,其中護膚品和彩妝占比合計為38.7%,遠不及中國護膚品單一品類市場份額。此外,中國彩妝市場規模僅為9.5%,相較于美國的18.5%,中國彩妝在未來的發展空間巨大。

      產品定位:中美均以大眾化妝品為主,中國高端化妝品增長空間大

      在化妝品品牌定位上,由于美國的人均消費能力更強,所以美國化妝品高端市場占比更大。目前,美國化妝品單品價格超過200元以上的高端產品市場份額已經接近40%,且高端化妝品市場占比呈現出明顯的上升趨勢。中國高端化妝品的市占率也在逐年提高,但目前距離美國高端化妝品占比仍有10個百分點左右的差距??梢?,我國的高端化妝品還有很大的增長空間。

      此外,從細分產品的市場規模增速來看,中美化妝品高端市場的增速均快于大眾市場,但高端市場增速較大眾市場具有更高的彈性,受宏觀因素影響更大。值得一提的是,我國高端和大眾化妝品的市場規模增速均明顯高于美國,其中,2017年中國高端化妝品增速已經大幅領先于美國,進一步佐證中國高端化妝品正處于高速發展時期。

      市場集中度:中國化妝品品牌集中度提升空間巨大

      從品牌集中度來看,美國市場受美妝意識轉變及社交平臺話語權提升的影響,消費者不再局限于優質國際大品牌,小而美的獨立品牌獲得發展機遇,迅速進入市場,導致美國化妝品行業整體集中度有小幅下降,但仍遠高于中國品牌集中度。2017年美國化妝品市場CR5和CR10分別為42.3%和57.6%,分別高出中國15個百分點和19個百分點??梢?,未來中國化妝品市場品牌集中度還有較大的提升空間。

      從具體品牌的市占率來看,2017年,美國市場中歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛、聯合利華及強生等傳統美妝/日化龍頭占據前五,其中,寶潔因2014年起逐漸剝離美容業務,市占率持續下滑,2017年排名首次降至第二;歐萊雅以11.6%躍升首位;雅詩蘭黛和強生市占率均逐漸增長。相較于中國市場,美國化妝品市場龍頭市占率較中國更高,且紛紛向獨立美妝品牌伸出橄欖枝,將新興競爭對手收入麾下,鞏固自身市場地位。

      自主品牌:中國自主品牌發展落后,大眾化妝品本土品牌突圍機會大

      在自主品牌發展上,與中國化妝品市場上國際品牌占絕對優勢的情況不同,美國本土品牌市占率占據主導。2017年市占率大于0.2%的公司數量共62家,其中美國本土公司占52.1%,歐洲公司占28.4%。而市占率前10的公司中海外公司僅占4家(歐萊雅、聯合利華、LVMH、科蒂集團);前20公司中海外公司只有7家。美國作為全球綜合國力排名第一的國家,強大的研發實力鑄就創新護城河,加之天然供應鏈和渠道鋪設優勢,本土企業長期深耕,超越舶來品牌。而在化妝品本土品牌打造上,中國本土品牌極為落后,在市占率排名前10的品牌中,僅上海上美、百雀羚和伽藍三家入圍,且市場占比合計僅為7.1%,遠遠低于寶潔和歐萊雅的市占率??梢娤噍^于美國,中國化妝品自主品牌建設還有很長的路要走。

      更具體的,分化妝品產品定位來看,高端化妝品的外資品牌主導地位更加明顯。憑借在全球范圍內形成的品牌優勢、日積月累的人氣口碑、穩定的產品質量以及成熟的渠道鋪設等優勢,國際化妝品品牌在中國高端市場贏得了龐大且穩定的客戶群,對本土品牌造成了較大的競爭壓力。2017年,在國內高端化妝品TOP40品牌中,只有無限極、環亞科技、昆明沃霖、拉芳集團等四家內資企業,其余均為外資企業,且這4家企業在高端市場的市占率只有7.7%,而外資企業市占率高達92.3%,差距懸殊。

      值得高興的是,目前我國大眾化妝品市場中本土品牌的市場份額正呈現出穩步提升的趨勢,不斷搶占國際品牌所占領的市場份額。數據顯示,2014-2017年期間,得益于大眾化妝品市場的旺盛需求、以及大牌化妝品下潛不足,內資企業的市占率排名均有不同程度的提升,其中提升幅度最大的是百雀羚、珀萊雅、和上海上美。而2017年,在Top30公司中已經有包括上海上美、百雀羚、上海家化、珀萊雅等14家內資企業入圍,這些企業在大眾市場的市占率由2008年的5.1%迅速上升至2017年的23.1%??梢?,我國大眾化妝品將是本土品牌的建設發展的重要突破口之一。

      綜合以上分析可知,盡管美國目前的化妝品市場規模位居世界第一,但中國市場規模增速更高,未來具有更大的發展空間。此外,中國高端化妝品市場增速也高于美國,具有較大的發展潛力;而在市場集中度方面,中國還有很大的提升空間,尤其是自主品牌的發展是中國化妝品發展的短板之一。

      以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2018-2023年中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

       

      上一個:沒有了 下一個:美妝行業市場年輕化改革分析

      聯系我們

      聯系人:招商總監

      手機:17620060759

      地址: 廣州市番禺區節能科技園創新大夏816室

       


      招商總監

      聯系手機

      15360865101

       


      關閉
      用手機掃描二維碼關閉
      二維碼
      日本在线看片免费人成视频100,精品国产v无码大片在线看,国产极品女主播国产区,亚洲AV高清在线观看一区二区